台商投资区角美做搬家和货运的阿俊，去年一年换过两家做网络推广的。头一家每月收九百八，做了三个月，四个电话。第二家更省事，收了钱，把他电话写成了一个停用的旧座机。他年底找到我的时候，脾气已经很差了。你要是也换过两家，我大概猜得到你现在的火气。他进门头一句，就是问我靠不靠谱。我给他倒了杯水，他喝了两口才说话。
先看电话，别先看排名
我接手第一件事，是把他站上所有电话打一遍。两个页面还挂着那个停用的旧座机，他完全不知道。你想想，客人搜到了，电话打不通，等于白做。这个检查五分钟就完事，你今天就能自己查一遍。别笑，挂了两年没人发现的，我见过不止一家。拨一遍，一分钟的事。那两个页面，就是这么挂着的。
阿俊当时脸都白了，说那两个月白等了。我说不怪你，你没往这上头想过。做SEO优化之前，先把电话、地址、营业时间核一遍。这三样错一样，后面做得再好，也是给别人做的。你要是嫌麻烦，让你老婆拿手机照着站上的号拨一遍。五分钟，比什么都值。我那会儿也没想到要先查这个。这三样，错一样都够呛。
搬家这种词，得带上地名
再说选词。阿俊一开始要做的词是“搬家公司”，我劝他别碰。你搜这个词跳出来的，一大半是全国性的平台，点进去都是中介。他一个角美的小车队，跟这些抢没意思。后来我们做的是“角美搬家”“台商投资区货运”。你要是车队不超过五辆，就更别碰大词。大词是给有钱人烧的。小车队就得做小词的生意。
词小了，量也小了，但人准
词一改，进来的量是小了，可都是能开车到的。半年下来，一个月能接十一二单网上来的活，拉货多半在角美和龙文之间跑。他跟我说，早半年改就好了，那家九百八的等于交了学费。这话我听着挺心酸，钱也要不回来了。量小不怕，怕的是来的全是外地的。他有三辆车，我劝得特别狠。
总结
你要给实体店选SEO，先自己把站上的电话拨一遍。通了再谈别的。选词一定带上你那个镇、那条街的名字。阿俊现在名片背面印的是二维码，正面还是那个老手机号，用了十几年了。他说这个号不能换，换了他自个儿都记不住。你看，有些东西还是老的好使。十几年一个号，我也没让他换。